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‘이에르 로르’ 남성 겨냥한 ‘16kt 골드 실반지’ 판매 호조


차별화된 상품개발 및 마케팅으로 주얼리 시장의 새 카테고리 창출
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이에르로르 류준열

생활문화기업 LF 최근 인수한 글로벌 주얼리 전문기업 제이씨랩(대표 조보영) 센서블 파인 주얼리 브랜드 ‘이에르 로르(HYERES LOR)’가 이번 시즌 20·30 젊은 남성 고객을 타깃으로 업계 최초로 내놓은 16kt 골드 실반지가 화제다.

 

‘이에르 로르’는 일반적인 금도금과 다르게 젊은 남성 고객들을 위한 새로운 16kt 단위 골드 제품을 이번 시즌 업계 최초로 개발했다. 제품은 최고의 착용감과 극강의 컬러감을 선사하는 주얼리 희귀템으로써 젊은 남성들 사이에서 인기를 얻고 있다.

 

주얼리 시장에 새롭게 내놓은 금반지를 어필하기 위해 ‘이에르 로르’는 대대적인 캠페인을 진행해왔다. ‘남자들이여 오른 손을 들어라!’라는 메시지를 전달하며 비혼자, 만혼자를 위한 남자의 오른손 반지 캠페인을 진행해 평상시에도 착용할 있는 패셔너블한 남성용 16kt 골드 실반지를 제안했다.

 

이러한 이색적인 마케팅 캠페인을 통해 ‘남자 반지=이에르 로르’라는 공식이 만들어졌고 매출 신장에도 주효했다. 이를 통해 ‘이에르 로르’는 기존 주얼리 업계의 고정관념을 깨뜨리며 주얼리 브랜드로는 이례적으로 남성고객 비중이 50% 육박하는 완벽한 유니섹스 주얼리 브랜드로 자리매김하는 한편, 마케팅 캠페인 이후 남성용 16kt 골드 실반지는 상반기 ‘이에르 로르’ 브랜드의 매출 1 효자 아이템으로 등극했다.  

 

이에르로르 키비주얼-1


제이씨랩 김윤정 CD(Creative Director) “‘제이씨랩’은 사명이 내포하듯 세계 각지의 실력 있는 주얼리 크리에이터들이 합심해 지금껏 아무도 생각지 못했던 니치 주얼리 상품을 만들기 위해 설립된 연구소의 성격이 짙다. ‘이에르 로르’는 범람하는 유사 트렌드를 지양하는 한편, 16kt 골드, 멜로우 옐로우 골드, 남성 실반지를 개발하는 주얼리 업계의 새로운 니치 마켓을 지속적으로 개척해 국내는 물론 글로벌 시장에서 인정받는 데미 파인 주얼리 브랜드로 도약할 것이다.”고 말했다.

 

한편 최근 제이씨랩을 인수한 LF “기존 사업과 겹치지 않고 시너지 효과를 있다면 업종과 브랜드를 가리지 않는다. LF 목표는 ‘종합 라이프스타일 기업’이 되는 것이다.”며 지속적으로 사업 다각화를 추진하고 있다.

 

40 년간 의류에 주력한 LF 1974 반도패션으로 시작했지만 패션 시장 성장이 정체되자 사업 다각화로 눈을 돌렸다. 2015 패션 전문 온라인 기업 트라이씨클을 인수한데 이어 동아TV, 수제 맥주 제조업체 인덜지, 일본 식자재 유통업체 모노링크, 폴라리스TV, 구르메F&B, 크라제버거 상표권, 영유아 자녀 보육 서비스 업체 아누리 등을 잇달아 인수했다.

 

LF 지난해 매출 17067억원, 영업이익 1195억원을 기록했다. 영업이익률은 7% 다른 패션업체(4~5%)보다 높다. 증권가에서는 LF 올해 영업이익률이 9%대로 오르고 2021 매출이 2조원을 돌파할 것으로 전망하고 있다.

 

/ 문의: 02-6920-2087

 

강민경 기자




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예) 귀금속경제신문(www.diamonds.co.kr)




기사분류 : 국내뉴스, 유통
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