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미국시장, 글로벌 다이아몬드 수요 주도


등록일 :

미국 뉴욕 47번가



다이아몬드 산업의 활발한 분위기를 미국 시장의 주얼리 소비 수요가 주도하고 있다.


메이저 주얼리 브랜드들이 기록적 매출을 올리고 있으며 개인 소매상들도 ‘매일이 크리스마스’ 같다는 분위기이다. (한 소매상이 JCK 라스베가스쇼에서 인터뷰 중 한 말이다.)


분위기 반전은 8월 말 개최된 라스베가스 주얼리 위크(JCK쇼, 쿠튀르앤앤티크주얼리워치쇼 등을 지칭)의 거래 실적에도 뚜렷하게 반영됐다.


참가 인원은 적었다. 많은 대기업들이 코로나 바이러스 델타 변이 확산의 영향으로 참가를 포기했다. 하지만 주문량은 평년과 비슷했다. 연말 시즌을 앞두고 소매업체들이 상품을 필요로 했기 때문이다. 코로나 바이러스 확산이 시작됐던 18개월 전 업계 상황을 생각할 때 이와 같은 빠른 회복은 매우 놀랍다. 역사적으로 경제 불황 후의 주얼리 및 기타 사치품의 매출 회복은 다른 상품보다 늦다.


올해는 아니었다. 주얼리가 다른 상품 매출을 능가하고 있다. 또한 이번 위기는 과거 불황과 성질이 달랐다. 경제적인 도전도 있었지만 가장 큰 문제는 방역 위기였다. 저소득층 가정들은 경제적으로 큰 타격을 입었으나 사회 전체의 부는 증가했다. 이는 빈부 수입 격차가 더 벌어졌음을 의미한다. 어쨌든 소매 산업은 경제의 다른 부문에 발맞춰 상황에 적응했고 다이아몬드와 주얼리 산업은 늘어난 부, 보복 수요(여행 등) 다른 부문에 대한 지출 감소 등을 공략하여 돈을 벌 수 있었다.


그러나 사람들은 다시 여행에 돈을 쓰기 시작할 것이고, 인플레이션을 우려하는 목소리가 나오고 있으며, 코로나 바이러스는 여전히 다양한 변이로 발전하며 사회를 위협하고 있다.


아직은 모멘텀이 약화되고 있는 단계는 아니다. 우리 산업은 연말 시즌으로 들어서고 있으며 신뢰와 낙관의 분위기가 생성되고 있다. 또한 소비 부문간의 새로운 경쟁이나 경제 침체 가능성에 대응하여 수요를 유지하기 위한 선도적인 조치들이 취해지고 있다.


적극적인 마케팅 캠페인도 시행되고 있다. 티파니앤코 등의 브랜드와 NDC(천연다이아몬드카운실)가 주도하는 마케팅의 목표는 다이아몬드에 대한 소비자 인지도를 유지하는 것이다. 업계가 비욘세나 아나 디 아르마스 급의 유명인 앰배서더를 등장시킨 것은 정말 오랜만이다. 이러한 요인들이 한동안 업계가 경험하지 못한 붐을 일으킬 것인가?


현재 특히 다이아몬드의 최대 시장인 미국에서는 그 어느 때보다 많은 사람들이 다이아몬드를 구매하고 있다. 이러한 점은 공급 문제를 다루는 업계 회의나 분석 등에서 간과하기 쉬운 포인트이다. 그동안 우리 산업은 많은 에너지를 공급 문제 토론에 집중시켜 왔다. 어쨌든 당분간은 업계가 좋은 분위기를 즐길 수 있을 것 같다.


/ 라파포트 뉴스




기사분류 : 해외뉴스, 다이아몬드, 유통, 시장분석
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