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드비어스, 새로운 캠페인 ‘I do’ 런칭


- 그룹 산하 두개의 브랜드 ‘드비어스 주얼러스’와 ‘포에버마크’ 대상 -
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드비어스 i do 캠페인



다이아몬드가 그 어느 때보다 사람들에 삶에 있어 폭넓은 역할을 하고 있다. 낭만적인 관계 맺음을 기념하는 것을 넘어 자신의 삶에 일어난 모든 측면에서의 성장에 대한 헌사의 역할을 하는 것이다. 이것이 바로 드비어스의 새로운 글로벌 캠페인의 핵심이다.


새로운 캠페인은 ‘I Do’라는 메시지를 중심으로 오늘날 소비자들 사이에서 드비어스가 어떤 의미를 내포하는지를 시사한다. 새로운 캠페인은 또한 악명 높은 ‘다이아몬드는 영원히’라는 광고 문구를 되살려 드비어스 산하 모든 브랜드에 적용했다.또한 개인적인 변화, 가족, 우정, 사회, 자연 등을 소중히 여기는 신세대 소비자들이 중시하는 인생의 기념비적인 이벤트를 빛내 주는 역할을 강조한다.


이번 캠페인은 ‘신선하고 목적 주도적인 브랜드 전략과 133년 드비어스 역사의 새로운 챕터’를 장식하는 프로젝트이다.


드비어스의 브루스 클리버 CEO는 “’Ido’의 의미가 확장되었으며 이는 그 어느 때보다 적절하다. 다이아몬드가 가지는 의미가 과거 어느 때보다 폭넓은 스펙트럼으로 발전됐기 때문이다. 우리의 새로운 ‘하나의 드비어스’ 비젼에는 우리 브랜드의 핵심적인 목적이 함축돼 있으며 이를 통해 소비자들은 새로운 방식으로 우리와 소통할 수 있다. 우리는 이번 프로젝트를 통해 다이아몬드의 미래를 만들어가는 역동적인 기회를 모색할 것이다.”라고 말했다.


새로운 캠페인은 드비어스주얼러스와 드비어스포에버마크의 모든 다이아몬드 주얼리를 대상으로 하며, 드비어스의 지속 가능성과 사회 책임에 대한 헌신을 상징한다. 시적이고 역동적이라는 평을 받는 이번 멀티 채널 캠페인은 주로 야외에서 촬영됐다.


숲, 탁 트인 야외, 바다 등을 배경으로 다양한 싱글 혹은 커플 모델을 촬영했다. 중심 메세지는 자신에게 진실할 것, 타협하지 않을 것, 자신의 신념을 위해 싸울 것, 자연에 대한 찬양 등이다.


캠페인의 포토그래퍼 겸 책임자 조나스 린스트롬은 “이번 컨셉 중 가장 마음에 드는 것은 오늘날 어떤 대상에 헌신한다는 것이 무엇인지에 대한 단순하면서도 혁신적이고 현대적인 접근이다. 브랜드의 역사를 이용하여 누군가에게, 어떤 것에, 혹은 자기 자신에게‘예스’라고 대답하는 것이 무엇을 의미하는 지를 새롭게 조명하려 했다.”라고 말했다.


이번 캠페인은 또한 드비어스의 ‘하나의 브랜드, 두 개의 하우스’라는 새로운 비전을 내세우고 있다. 드비어스주얼러스와 드비어스포에버마크는 하나의 우산 아래 공존한다. 이는 통일된, 소비자 중심의, 목적이 주도하는 브랜드로의 변화를 의미한다.


또한 드비어스는 ‘빌딩 포에버’에 전력을 다하고 있다. 이는 드비어스의 다이아몬드가 사람들과 지구에 긍정적인 영향을 미칠 수 있도록 한다는 전략이다. 빌딩 포에버는 더 나은 미래를 위한 청사진이다. 미래는 지금보다 공정하고, 안전하고, 깨끗하고, 건강해야 하며 지역 사회는 번창하고 환경은 보호되어야 한다. 이 프로젝트는 네 개의 기둥을 가지고 있으며, 이는 윤리적 관행주도, 지역 사회의 번영을 위한 협력, 동등한 기회 추구, 자연 세계 보호 등을 말한다.


/ National Jeweler



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예) 귀금속경제신문(www.diamonds.co.kr)




기사분류 : 해외뉴스, 다이아몬드, 유통, 트렌드
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