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러시아 위기, 다이아몬드 마케팅 위협


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내추럴 다이아 협회

NDC(National Diamond Council)가 사라진 알로사의 재정 지원을 업계로부터 보충받지 못할 경우 2023년 예산을 크게 삭감해야 하는 위기를 맞게 됐다.

 

 

NDC CEO 데이비드 켈리는 라파포트 뉴스와의 인터뷰를 통해러시아 다이아몬드에 대한 제재가 가장 큰 타격을 입힌 대상은 아마 우리일 것이다. 알로사가 우리 자금의 거의 절반을 대고 있었기 때문이다. 사람들이 우리가 재정적인 어려움을 겪고 있다는 사실을 알았으면 좋겠다. 우리의 성공은 업계의 도움에 달려 있다.”라고 말했다.

 

 

러시아의 우크라이나 침공 이후 알로사 상품에 대한 제재가 시작되자 알로사는 지난 3월에 NDC를 잠정 탈퇴했다. NDC는 업계를 위해 천연 다이아몬드 홍보를 시행하는 단체다. 알로사는 NDC 이사직도 내려놓았으며, 모든 금융 지원을 중단하겠다고 발표했다.

 

 

알로사는 NDC 1년 예산인 7,000만 달러의 45%를 지원하고 있었다. 드비어스도 같은 금액을 지원하고 있으며, 루카라 다이아몬드, 아틱 커네이디언 다이아몬드 컴퍼니, 페트라 다이아몬즈, 리오틴토, RZM 무로와 등 나머지 회원사들이 나머지를 채우고 있다. GJEPC(Gem & Jewellery Export Promotion Council)도 돕고 있다.

 

 

알로사의 지원금 3,150만 달러가 사라지겠지만 올해 지출에 영향을 주지는 않는다. 계획에 따라 사전에 자금을 받아 두었기 때문이다. 하지만 2023년 계획은 타격을 입게 됐다. 켈리는내년 계획에 상당한 타격이 발생하게 됐다. 내년 전략을 논의하는 10월에 이 문제를 해결해야 한다.”라고 말했다. 올해 CEO 3년 차인 켈리는 업계인들에게 NDC 후원을 통해 작년에 기록된 큰 폭의 성장을 이어갈 것을 호소 중이다.

 

 

주얼리 산업은 2021년에 두 자릿수의 성장을 기록, 팬데믹 이전 수준을 넘어섰다. 수요 상승은 다른 주얼리 시장에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 켈리는 “NDC 설립 후 우리는 우리의 능력을 업계에 보여줬다. 소비자 수요는 우리 산업에 매우 큰 영향을 미친다. 지난 1년 반은 우리에게 소비자 수요가 우리 산업의 가치 체인 전체를 좌우한다는 사실을 보여줬다.”라고 말했다.

 

 

2020년 중반에 설립된 NDC DPA의 후신으로, 카테고리 마케팅을 통해 다이아몬드에 대한 소비자의 관심을 일으킬 목적으로 설립된 단체다. 과거 하나의 중앙적인 광고 캠페인에 의존했던 것에서 벗어나 모든 플랫폼, 특히 SNS를 기반으로 하는 플랫폼에 알맞은 지속적인 콘텐츠 개발에 주력하고 있다.

 

 

NDC는 알로사가 자금 지원을 철회했기 때문에 업계의 관계자들이 모자란 자금을 메워 주기를 희망하고 있다. 켈리는공급체인 내 여러 부문이 수입의 일부를 나눠 준다면 NDC의 소비 수요 진작 역량에 큰 변화를 가져올 수 있다.”라고 말했다. NDC는 업계인들을 대상으로 하는 지원금 모집 방법을 고민 중이다. 법적 문제를 고려해야 하기 때문이다. 켈리는 업계인들에게 다이아몬드 소비 수요 진작과 관련하여 리더십을 발휘해 줄 것을 호소 중이다.

 

 

켈리는이는 이 놀라운 산업의 성장을 유지하기 위한 노력이다. 나는 현재 우리 산업의 규모가 우리 산업을 일반 상품이 아닌 사치품으로 볼 경우 마땅히 도달해야 할 규모의 절반에 불과하다고 생각한다. 우리 산업의 성장 추진을 통해 산업 규모를 정상 궤도로 올려놓고 싶다.”라고 말했다.

 

 

NDC는 현재 2022년 캠페인을 추진 중이며, 캠페인 공개는 9월로 예정돼 있다. 켈리는 아나 디 아르마스의 3년 연속 천연 다이아몬드 앰배서더 계약에 대해서는 언급을 거절했다.

 

 

/ 라파포트 뉴스

 

 

* 기사를 퍼가실 때는 반드시 출처를 밝혀주시기 바랍니다.

) 귀금속경제신문(www.diamonds.co.kr)

 

 

 

 

기사분류 : 해외뉴스, 다이아몬드, 유통, 통계
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